L’obiettivo che Malacultura intende perseguire è molto semplice: valorizzare le eredità culturali di luoghi, persone e aziende attraverso la riproposizione di valori arcaici in chiave attuale con un approccio di heritage design nell’ambito delle arti visive ed editoriali.

L’UNESCO definisce la cultura come l’insieme degli aspetti spirituali, materiali, intellettuali ed emozionali unici nel loro genere che contraddistinguono una società o un gruppo sociale. Essa non comprende solo l’arte e la letteratura, ma anche i modi di vita, i diritti fondamentali degli esseri umani, i sistemi di valori, le tradizioni e le credenze.

L’eredità culturale rappresenta un fattore importante nell’evoluzione delle societá umane perché è strettamente legata ai valori condivisi di cui spesso non si è consapevoli ma che sono destinati a svolgere un ruolo chiave nei prossimi decenni perché rappresentano ambiti innovativi di possibile creazione di benessere sociale ed economico.

Sono gli ambiti legati alle nuove economie circolari e creative, che appaiono svilupparsi in maniera proporzionale all’incremento del tasso di innovazione digitale e al patrimonio identitario, interessato da nuove sfide legate ai crescenti flussi migratori delle generazioni nomadi, che non possono prescindere dai luoghi e dalle comunità culturali di appartenenza.